Goûts et couleurs … Séduire les consommateurs français était le thème de notre soirée-rencontre du 3 Mai 2018.

Christina Schepper-Bonnet, de l’agence KreA2, agence de communication interculturelle franco-allemande (http://www.krea-2.com), a partagé, à travers une sélection d’exemples de publicités et communications actuelles, l’importance d’adapter le langage visuel pour « parler juste» aux consommateurs français. Il ne suffit pas ou plus de traduire une communication, mais d’utiliser les codes culturels et visuels propre à chaque culture pour être percutant. À plus forte raison à l’ère du 2.0, de la domination de l’Image et d’un marketing en quête de nouveaux repères.

Patrice Duchemin, sociologue de la consommation et partenaire de Krea2, a partagé, pour cette soirée du Club Éco, en avant-première de la parution de son livre (Le pouvoir des imaginaires : 1001 initiatives pour révolutionner la consommation, sorti le 17 Mai), ses observations de nouveaux phénomènes de consommation. À l’aide d’exemples concrets analysés à travers le prisme des imaginaires, Patrice Duchemin a éduqué notre regard sur des initiatives qui pourraient être perçues comme anecdotiques, mais qui ont, en réalité, contribué à ouvrir de nouvelles voies et à faire émerger de nouvelles attentes.

Une soirée passionnante, tournée vers le futur, et où le consommateur était au centre des échanges !

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